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踢屁股哲學—Diesel做傻事繼續

                                               發布時間:2011-5-11 13:33:05 【 字體: 】 【共閱1760次】

      意大利知名時裝品牌DIESEL,繼之前取得巨大成功的“Be Stupid”主題營銷活動后,又來一個發揮"裝瘋賣傻"風格的活動,Diesel說「我的球鞋不是拿來跑步的,而是用來踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)! 

      在活動網頁里,Diesel很認真的把踢屁股當做一件正事在說,主要透過影片/平面廣告/游戲/音樂/社交分享/票選六大類,要讓你認同這是一種正當發洩的健康態度,甚至要申請成為2012的奧運項目。 來看下面的廣告:

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      初次看這支廣告肯定覺得瘋狂到極點,Diesel是不是玩過頭了?可是當我們問自己一個問題:你每次穿球鞋,都是為了要去運動嗎?我想大部份的人,不只在需要運動時才穿它,平常也會,而這,就是癥結所在了。


      許多時候我們在使用產品時,早就不是沖著產品最原始的功能而來,而是品牌帶給我們美好想像的附加價值。穿Nike,不是為了跑起來特別輕松,而是那個為了理想勇往直前的“just do it”;去后海泡杯咖啡,不是想要解癮,而是要讓腦子暫時逃離,神游到浪漫國度。

       你當然不會在選擇每樣產品時,對每個品牌都有感覺,而且這么清楚、想這么多,這必須建立在品牌對你有效"催眠"的過程,透過廣告、產品、包裝、服務、活動…系統性的溝通,讓你認同,并在心中留一個位置給它,當你下手決定購買的0.01秒,腦中不自覺的閃過「這個品牌跟我比較對味」時,品牌價值就出現了。

     下面來看其如何正確踢屁股的教學影片。

如何正確踢屁股:

      Diesel為了跟別的品牌區別,讓你愿意交她這個朋友,除了產品、設計有一定的水準之外,《Be Stupid》的生活態度,就是Diesel要賣給你的附加價值。Diesel整合行銷溝通的做法值得參考。

芭蕾舞示范如何優雅的踢屁股教學:

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