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酷柏的水彩世界-教程

                                               發布時間:2011-6-19 14:52:04 【 字體: 】 【共閱2808次】

左為舊標志,右為新標志

成立于1979年的酷柏(CooperVision)是世界第四大的隱形眼鏡生產商,排在了強生的Acuvue、博士倫、視康(CIBA Vision)之后。雖然酷柏的專業產品一直享有良好聲譽,但從排名可以看出,它在業界中并不處于一個強勢的地位。在今年的三月,酷柏更換了新形象,新品牌形象由Siegel+Gale設計公司設計。
 
這個新的水印標志在設計上將技術上的精確與日常生活的活力融合在一起。多彩的顏色及流動的視覺效果傳達出通過酷柏產品,這個世界所呈現的活力及多變。標志同時傳達出酷柏產品與水相關的視覺元素及舒適的配載體驗,這些都是每一個隱形眼鏡配戴者每天的使用體驗中的主要元素。同時,對其產品包裝及一系列的形象進行更新,給予了酷柏更強的能量及活力。

 

說句老實話,我第一眼看這個標志,并沒有想到是水彩之類的效果,我相信很多人也一樣,關鍵是標志中,水的感覺并不強烈(因為邊緣過于清晰,并沒有體現出水彩邊緣那種滲透的感覺),我第一印象是一團彩泥或顏料之類的元素。

相比原來的那個專業冷靜的標志,新標志無疑更能得到使用者的歡心,以前的標志是一個典型的醫學產品標志,讓人心有余悸,而新標志,則以一種獨特的方式來切入品牌形象,更多強調的是一種視覺體驗。標志的紋量細節處理得挺豐富的,或許,配戴酷柏眼鏡的人更會有一種重新發現的驚喜。

 我們先來聽聽設計公司說幾句:

我們需要構建一個能夠直觀地在視覺上呈現酷柏品牌作為一個挑戰者的定位。品牌其中的一個關鍵之處是要我們認識到每個人對這個世界所觀察及所體驗的都不盡相同。這也是我們在設計這個標志的一個基礎點。新的酷柏品牌系統是建立在水彩的使用上,其它相關的產品都會將注意力放在水份滋潤上,但酷柏所使用的這個元素,卻顯得獨特及新穎。新的品牌形象有六種不同的顏色,同時使用較淺的精細字體來平衡,以達到一種既漂亮同時又具有一種科學上的精確感。從整體上來說,新的品牌形象是為了捕捉這個多彩的世界,同時,這個元素也將賦予酷柏一個清晰的品牌形象,使其在世界各地都能夠清晰一致地引人注目。

 

這個標志,無論從前后來說,還是與相關的同行業標志相比,都算得上是一個比較激進的設計。但由于酷柏目前在業界中并非處于一個領導地位,所以這種激進的改變倒是完全可以接受的。與其繼續在經業界中苦苦掙扎(事實上,酷柏的處境并不太妙,在09年酷柏曾經半閉了弗吉尼亞州的工廠,并栽員五百多人),不如奮力一博以求出位。如果從這一點來說,討論這個標志的一些技術上的細節反而顯得不那么重要,至少,Siegel+Gale公司確實是為酷柏創造了一個獨特的形象——水彩的元素選擇得很機智,既能體驗的概念,也能體驗一種視覺概念。

下面的應用效非常不錯。這是肯定的,一個多彩的元素,配上灰色的字體,再加上較多的留白空間,不用配戴眼鏡都可以知道效果不會差到哪里去(正如在網上一些矢量素材那些卡片設計一樣)。當然,對于這種標志,很多人或許會問一些傳統上經常在問的問題:傳真效果如何?做招牌如何做?黑白效果如何表現。這確實是這類標志的一個硬傷,但技術總在不斷發展,實物上目前這種效果應該也能體現,就是傳真,給人的感覺可能就變成了墨漬感了——但目前傳真都不經常在用了。至于黑白效果——其實我倒要問,為什么老是要對黑白效果念念不忘——那都是多少年前的事了。

在最后,我想在這里順便談到博士倫在一年前的標志更新,我們可以作個簡單的橫向對比。一年多前,五角星公司博士倫更換了新標志:

(博士倫以前的標志,我們大家都非常熟悉了)

2010年1月更換的新標志

相對酷柏來說,博士倫在市場上處于一個強熱地位,所以在改變標志時,它并不需要一個激進到令人側目的改變。它的標志改變更多的是為了呼應其業務的擴大。因為博士倫下面有很多醫學產品(所以新標志強調了“十”字元素),顏色上繼承了原來的藍綠,但變得溫和很多,更多地強調了一種舒適的體驗。通過重疊的透明效果,也繼承及呼應了眼鏡光學產品這一主業務。
 
酷柏與博士倫的標志改變,前者更多注重的是市場策略的營銷,而后者則更強調了一種品牌內涵業務的呼應。從設計上來說,兩個都是典型的“解決問題”的設計,而不同的問題,引導出不同的設計思路。

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