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什么是招貼設計 ?

                                               發布時間:2011-8-14 17:26:06 【 字體: 】 【共閱1724次】

∷ 什么是招貼設計 ?
    說明一下“招貼”是什么,那“招貼”設計就不言而喻了。
   “招貼”按其字義解釋,“招”是指引注意,“貼”是張貼,即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”,在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placard displayed in a public place)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里,poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告,或以其他方式展示的印刷廣告, 它是戶外廣告的主要形式,廣告的最古老形式之一。

    也有人根據poster的詞根結構及掌故來剖釋招貼的詞義,認為poster是從“post”轉用而來,“post”詞義為柱子,故poster是指所有張貼于柱子上的告示。

    招貼在國內還有一個名字叫“海報”,沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋,但據傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊,并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處,以促銷其船貨,沿海市民稱這種poster為海報。依此而發展,以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。

    在國外,招貼的大小有標準尺寸。按英制標準,招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm),相當于國內對開紙大小,依照這一基本標準尺寸,又發展出其他標準尺寸:30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成,例如最大標準尺寸10英尺×20英尺是由48張30英寸×20英寸的紙拼貼而成的,相當于我國24張全開紙大小。專門吸引步行者看的招貼一般貼在商業區公共汽車候車亭和高速公路區域,并以60英寸×40英寸大小的招貼為多。而設在公共信息墻和廣告信息場所的招貼(如倫敦地鐵車站的墻上)以30英寸×20英寸的招貼和30英寸×40英寸的招貼為多。

   美國最常用的招貼尺寸有四種:1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅,其中最常用的是24張一幅,屬巨幅招貼畫,一般貼在人行道旁行人必經之處和售貨地點。

    招貼多數是用制版印刷方式制成,供在公共場所和商店內外張貼。當然,也有一些出于臨時性目的的招貼,不用印刷,只以手繪完成,此類招貼屬POP性質,如商品臨時降價優惠,通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼,有時用即時貼代替,大多以手繪美術字為主,有時兼有插圖,且較隨意、快捷,它不及印刷招貼構圖嚴謹。優點是:傳播信息及時,成本費用低,制作簡便。

    印刷招貼可分為公共招貼和商業招貼兩大類,公共招貼以社會公益性問題為題材,例如納稅、戒煙、優生、競選、獻血、交通安全、環境?;?、和平、文體活動宣傳等;商業招貼則以促銷商品、滿足消費者需要之內容為題材, 特別是市場經濟的出現和發展,商業招貼也越來越重要,越來越被廣泛地應用。
 

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