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解密中國互聯網廣告DNA

                                               發布時間:2011-8-14 6:08:05 【 字體: 】 【共閱1829次】

      中國網絡廣告花費已接近雜志的廣告費用,中國移動、日產汽車、方正、可口可樂成為網絡廣告各行業中的“標王”調查背景:

  全球領先的互聯網測評公司Nielsen//Net Ratings,近日發布了其新近啟動的網絡廣告追蹤服務的首輪報告。

  調查方法:

  采用AdRelevance的服務,這項名為AdRelevance的服務已在美國、澳大利亞及十四個歐洲國家市場上運行。目前該服務是亞洲市場唯一的相關類型服務,可以向客戶提供如下信息:網絡廣告主統計、廣告運作站點分析、創意廣告內容追蹤及網絡廣告花費估算。

  2011年5月起,為迎合龐大的市場需求,Nielsen//Net Ratings開始監測中國的主流網站。擁有強大技術背景的Ad Relevance服務已覆蓋了200多個站點,提供24小時不間斷的實時數據報告。

  主要觀點及結論:

  從Ad Relevance8月數字看,傳統的五大門戶是廣告主的首選。其中尤以新聞、體育和娛樂頻道最受廣告主歡迎。汽車、房產頻道也備受青睞。

  網絡廣告花費接近雜志廣告費用

  中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的第十八次互聯網統計調查報告(2011年7月)顯示,82.6%的互聯網用戶將網絡視為其主要的信息來源。中國互聯網廣告業顯示出前所未有的巨大潛力,對中國網絡廣告市場前景進行深入分析因此顯得尤為迫切。

  2011年的5月至7月間,中國的網絡廣告業發展步伐穩健。AdRelevance的報告中顯示,僅5月,就有587家廣告客戶發布了近1500個廣告活動,使用網絡廣告創意(banners)超過3700個。到了7月,廣告客戶上升至817,上升比例為39%,而廣告活動數和創意數則分別增長了34%和55%,為2276和5785。

  AdRelevance預測:這3個月里,中國的網絡廣告的總體花費約為15億元人民幣(1.9億美元)。該數額已經十分接近中國雜志的廣告費用(尼爾森媒介研究同期數據:19億元人民幣)。其中網絡廣告的主要客戶為汽車業,電子產品和快速消費品行業,這三大行業本季度總共網絡廣告花費已達全國網絡廣告費用的六成。

  誰是網絡廣告的領袖企業?

  2011年7月,從廣告曝光量與廣告花費方面來看,總體來說運作狀況最好的是中國移動。

  在汽車業,日產汽車有限公司是排名首位的廣告主。同時,電腦與電子科技產品領域的第一名是方正電腦,可口可樂的網絡廣告則在中國快速消費品領域拔得頭籌。

  中國網絡廣告DNA組成

  廣告主在網絡上主要推廣的是產品?品牌?活動?為什么?

  從AdRelevance2011年8月的數字看,在以曝光量排名的前50個廣告主中,排在前兩位的是汽車制造商和銷售商,以及計算機和電子產品制造商。

  中國目前的廣告主以宣傳自己的產品為主。只有九個廣告主注重宣傳公司形象。

  中國的廣告主喜歡廣告發表在哪些網站上?

  從AdRelevance8月數字看,傳統的五大門戶(新浪、搜狐、網易、tom.com、騰訊)是廣告主的首選。其中尤以新聞、體育和娛樂頻道最受廣告主歡迎。汽車、房產頻道也備受青睞。

  在排名前50的網站中,貓撲,中關村在線,太平洋汽車網,太平洋電腦,電腦之家,中央電視臺和雅虎也占一席之地。

  廣告推廣的周期和投放密度怎樣?

  2011年8月,曝光量最大的是美國超微設備公司的創意AMD,從5月23日至10月9日,持續了140天。東風雪鐵龍的凱旋一款車是持續時間最長的推廣活動,從3月15日至10月9日,持續了209天。

  不同廣告主采用不同的推廣策略,汽車制造商在網絡上的單位花費是最高的;計算機和電子產品制造商緊隨其后。以廣告主數量來計,房地產開發商是數量最大的一群。但他們的廣告往往持續時間不長,形式與其他行業比,也比較單調。教育類廣告主與房地產開發商有類似之處。

  與歐洲、美國的數據對比中國情況怎樣?

  從表四中可以看出,雖然中國的互聯網在健康地發展,但與歐洲網絡的表現相比,廣告主將網絡作為宣傳渠道的認知度尚有差距,發展空間巨大。以廣告主數量為例,在歐洲互聯網廣告最活躍的德國,2011年7月共有4766個廣告主在網上投放廣告。而同期在中國,廣告主數量為817個,德國是中國的5.8倍;法國廣告主數量是中國同期的3.4倍。

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