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                                               發布時間:2011-8-14 6:18:18 【 字體: 】 【共閱4471次】

                      書籍封面設計中的色彩表現

色彩是書籍封面設計引人注目的主要藝術語言,與構圖、造型及其他表現語言相比較更具有視覺沖擊力和抽象性的特征,也更能發揮其誘人的魅力。同時它又是美化書籍、表現書籍內容的重要元素。作為設計師,不僅要系統地掌握色彩基本理論知識,還
應研究書籍裝幀設計的色彩特性,了解地域和文化背景的差異性,熟悉人們的色彩習慣和愛好,以滿足千變萬化的消費市場。一 、色 彩 的注目性

書籍 封 面 的功能是傳遞忙籍內容,其中封面的色彩對人的視覺沖擊力最大,因為色彩與人們的情感有著密切的聯系。書籍封面設計是在有限的面積中去做文章,這就決定書籍封面設計色彩的視覺傳遞信息要強,必須引起注意,激起視覺的興奮,給消費者留下深刻的印象。因此,為加強書籍封面色彩的注目性,在設計中應注意以下三點:

1、書 籍 封 面用色要簡潔。書籍封而設計的用色一般屬于裝飾色彩的范疇,主要是研究色彩塊面的并置關系,給消費者一種美的感受。用色種類并不一定要多,有經驗的設計師都懂得惜色如金、以少勝多的道理。從書籍的內容出發,色彩應做到提煉、概括和具有象征性,這是從審美的角度分析。從經濟利益的角度來看,用色少可以降低成本,有利于商家和消費者的利益。

2、要 注 重 色彩的對比。在色彩的運用上,明亮的色彩常見,暖色和高純度的色彩也比較易見,但最能引人注目的色彩卻不多見,究其原因就是缺乏對比。書籍封面的用色與底色的對比有著密切的聯系,如色相上的冷與暖,彩度上的艷與灰,明度上的黑與白、濃與淡,面積土的大與小、寬與窄,運動的動與靜、曲與直、平與斜,方向上的左與右、上與下的對比等諸多因素都能加強對比效果。除此以外,還要在底色與圖片的邊緣處理上運用對比色來產生注目性效果。

3、要 考 慮 在同一個消費市場中和同一類一書籍的貨架上,你設計的書籍封面的色調和其他書籍的色彩所產生的對比關系,這也是引起注目性的一個重要因素。

二、 色 彩 的從屬性

書籍 封 面 設計藝術與其他文學藝術形式一樣,它的根本法則是內容決定形式,形式為內容服務。因此,它除了受到書籍內容的制約外,還受到立意、構圖、形象等形式因素的制約。同時,封面設計的色彩是在特定的條件下,要求設計者在一個固定的空間里作顏色的選擇,去進行各種各樣的“形色統一”。因此,書籍封面設計色彩的確定不能只依靠設計者憑空想象,必須從屬于書籍的題材、類別、檔次、銷售對象和銷售的地區。設計者首先要了解銷售市場同類書籍的設計特點,在進行市場調研的基礎上加上對書籍內容的理解才能確定設計的定位,否則設計將是盲目的。在色彩運用中必須根據不同書籍的內容做到有的放矢。一般來說,設計幼兒刊物的色彩,要針對幼兒嬌嫩、單純、天真、可愛的特點,色調往往處理成高調,減弱各種對比的力度,強調柔和的感覺;女性書刊的色調可以根據女性的特征,選擇溫柔、嫵媚、典雅的色彩系列;體育雜志的色彩則強調刺激、對比,追求色彩的沖擊力;而藝術類雜志的色彩就要求具有豐富的內涵,要有深度,切忌輕浮、媚俗;科普書刊的色彩可以強調神秘感;時裝雜志的色彩要新潮,富有個性;專業性學術雜志的色彩要端莊、嚴肅、高雅,體現權威感,不宜強調高純度的色相對比。只有設計用色與設計內容協調統一,才能使一書籍的信息正確迅速地傳遞,達到消費者即使不依靠圖像、文字,只看色彩也能領會是哪類書籍。

三、 色 彩 的科學性

隨著 科 學 的發展,人們對色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多種領域。色彩的生理作用如長時間接觸大面積紅色刺激,容易使人心跳加快,增加血液循
環速度,使人眼疲勞。色彩的心理作用表現在人對色彩有冷暖、輕重、軟硬、進退、興奮與寧靜、歡樂與憂愁等感覺。將這些色彩對人的生理和心理作用運用到書籍封面設計中去,是今后著重研究的方向。當然,色彩的心理作用及聯想會因國度、民族、年齡、性別的不同,及社會制度、氣候條件、文化素養、宗教信仰、風俗習慣和職業等差異,產生不同的心理反應。設計者也只有了解讀者對象,“投其所好”才能使色彩設計具有生命力。此外 , 應 注意色彩的心理作用和書籍作為商品性能的關系是復雜的,并非一成不變,色彩的心理和象征性也不是絕對的,隨著時代的發展,人們對色彩的好惡也會有變化。書籍封面設計的色彩表現涉及到多學科的綜合課題,設計者只有在不斷的摸索中,才能使書籍封面設計的色彩語言更準確,更具科學性。

四 、色 彩 的個性

“個 性 ”就 是特異,就是與眾不同,“個性”的開發就是開拓精神的體現。因為,書籍封面設計藝術與其他藝術形式一樣,需要百花齊放,各種風格并存。書籍封面設計屬于創作,它是科學和藝術的有機結合。優秀封面設計貴在創新。如何創造出好的
“個性”色彩,應注意以一T;幾方面:

1、要 向 傳 統觀念挑戰。設計者由于生活經驗和長期從事專業設計的原因,設計每一類書籍往往都有一種習慣,就會出現雷同。因此,要使書籍封面的用色出奇制勝,就要在用色上跳出同類書籍的模式,用多種色彩表現相同的功能是完全可能的。

2、要 向 新 的色彩領域開發。要辯證地全面理解每種色彩的性質和功能,以及給人心理帶來的影響。例如,“黑色”在我國傳統觀念上被視為不好的顏色,給人以悲哀、憂郁之感,但是它又有莊重、神秘、沉穩的內涵?!昂諫餉妗痹諳執墓諭饈諧∫馴歡琳囈郵?。另外,設計者要隨時掌握現代市場的信息,研究讀者的審美心理,密切注意國度、地區不斷變化的流行色,以及敏銳的觀察力,及時發現契機,使設計色彩誘導讀者消費,體現超潮流、超時代的意識。設計者還要有本專業所涉及的各色學科知識,要廣一開思路,在其他姊妹藝術中尋找靈感,開發色彩的源泉,擴大色彩設計領域,如陶瓷、剪紙、建筑彩繪、戲曲臉譜等,從中尋找設計色彩的氣氛、意境和情調。綜上 所 述 ,色彩是人類生活中美的給予者,隨著物質生活現代化的高度發展,人們對書籍色彩的審美品位越來越高。因此,設計者應該掌握書籍封面色彩發展規律,創造出具有鮮明時代特征的書籍封面。



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